2011年12月11日 星期日

顏水龍70年前手繪廣告

我等不學無術的美術系畢業生只識顏水龍的馬賽克壁畫、油畫,殊不知顏老根本是位集繪畫、雕塑、工藝、廣告於一身的全方位藝術家。

1933-1942年,顏水龍在大阪Smoca公司任職,為該公司繪製200多幅報紙廣告,流暢又拙趣的筆法加上洞悉人生與哲思的文字,讓這系列作品在半個世紀後仍充滿餘韻。
(Smoca:日本 スモカ歯磨株式会社,小時候叫斯毛克,生產粉狀牙齒清潔劑,現在還存在呢。)

不過我不確定原始構想與文字部份是否也是一手包辦。
(內文:有此一說:人有百百種,牙齒百百種,而牙粉也有百百種。)

廣告作品經常是集體創作,經過討論與演化而產生,特別去區分誰做了什麼有時候也沒意義。
(內文:吸煙族其實也是有地位高低之分,牙齒越白的地位越高。)

斯毛克的產品對準吸煙族溝通,行銷計畫簡單又精確,在二戰還沒開打的八十年前,觀念比我們現在許多企業還先進許多!

真的很耐看,令人不忍離去,印海寺同學說復刻板有在賣。

更加少見珍貴的彩色插畫。

顏水龍亦是公共藝術的先驅:馬賽克浮雕作品遍佈全台,有的已被拆毀。

創作了一輩子,幾乎至死方休。
比起貨真價實的大師與經典作品,有些同行參與了幾個得獎作品就敲鑼打鼓飄飄欲仙,膚淺又無知!

沒事來北美館三十塊混一整天。

一樓的艾未未實在不是不學無術之輩所能理解,算是來看看熱鬧,二樓的顏水龍絕對不能錯過,三樓黃則修的老台灣攝影一樣精彩無比。

6 則留言:

  1. 那張彩色的1934年スモカ印刷海報是我的啦。北美館徵用我收藏去展覽。
    slyen.org/forum/viewtopic.php?f=1&t=63

    回答你的問題

    這スモカ齒磨株式會社,有廣告部長一名(片岡敏郎,1945年過世),他底下有五、六名廣告畫家(都是日本內地人知名畫家,僅有顏水龍是台灣人)。這五、六個畫家畫廣告畫,廣告部長負責選可用的,部長自己配上文案。這幾位畫家都不是專職,另有自己工作,平均每個月交幾張畫稿給廣告部長去選,按件計酬。
    這廣告消耗量很大,大概每個月需要數幅不同廣告畫去登報紙廣告,一年大概百個上下,十年累積千餘個。顏水龍大概畫了其中兩百多個,一直到戰爭結束(廣告部長死於日本投降當年)。
    這廣告是日本廣告學界的戰前經典級作品,我遇到的當代日本廣告界、文案界、平面設計學界的日本人,統統都知道這系列廣告,1990年代還有出版廣告集巨冊。
    此外這スモカ在戰前是日本台灣非常知名的產品,中年以上普通日本人即使不知廣告,倒也知道有這家公司。可惜近年來此公司市場佔有率降下不少,日本年輕人就比較不知道這家公司了。

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  2. 哇!貴客光臨啊,感謝說明,有種工具進步,腦袋卻退化,一代不如一代的惆悵!

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  3. 作者已經移除這則留言。

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  4. 北美館臺灣早期生活美術座談會(顏水龍展配合活動,由策展顧問顏娟英教授及多位研究顏水龍專家,及顏水龍公子顏千峰博士參加);2011/12/17(六) 14:30~16:30。當天我有去,也第一次與「印海寺」兄見面。

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  5. 也算是兩大怪咖的接觸啊 別見怪

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  6. 同學,借你旳留言版一下:
    寫心得時,回來看一下老杜文章,才看到K大留言.
    很感謝K大很有心保留那麼多顏先生的資料,
    雖然知道顏水龍很久了,但你的文章和資料,
    讓我和我老婆都很感動,不僅自2005年去看展,
    還去拜訪下營他的故鄉和總爺糖廠過,
    而這次展覽,我個人總共去看了三次,
    前天和老婆去了之後,走路回家還是很感念.
    這位先拜,不論談吐,修養,想法,無私.實在很讓人感動.
    如同會場聊的,對那時的社會主義有想法的台灣留學生,
    實在非常的讓人打從心裏尊敬.

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