2012年2月16日 星期四

一口氣看完吧,這才是廣告啊!

日本BOSS Rainbow mountain coffee 外星人 地球調查系列,外星人扮成湯米李瓊斯混到日本作各種工作體驗人類生活,呈現出日本人的喜怒哀樂與價值觀。

廣告顯然為了日本的中年男性而作,瓊斯扮演的角色除了尋常凡夫從事的工人、快遞、派報員、還有夢想中的牛郎、最man隧道工人、熱血刑事....黑輪攤老闆被優質熟女挑逗是歐吉桑夢寐以求的幻想,娶胖妻帶小孩又是無可避免的真實人生。
劇情趣味又感人,八代亞紀、中島美雪、歐陽菲菲的歌,鈴木京香,假的石原裕次郎和刑事片,都四五十歲以上男性的最愛,這個系列廣告還在發展中,顯然已成經典。
我甚至覺得是很棒的創意案例:湯米李瓊斯演外星人是一絕,劇情裡日本販夫走卒(實際上又是外星人)和他平時螢幕形象反差很大,讓人不想注意也難,一般廣告大概不敢也想不到這樣用代言人。
概念動人層次豐富,用外星人這個第三者客觀的觀察人類,小點來看是跟辛勤的男人們對話,放大是人類價值觀的反省,不禁讓人想起男人真命苦那類的電影,又像保力達B之類撫慰著勞動者。
創意技巧拿捏高明,一邊說大道理又能娛樂觀眾,配樂角色美術精準深入質感到位,當然最精彩的還是文案的功夫,透過瓊斯外星人的碎念貫穿全劇,時而困惑時而感性,道出人們的盲目 無知與無奈,愛 信念與驕傲,幽默智慧,穿透人心,讓人一再咀嚼。
作為品牌廣告,沒有表象的自吹自擂,也沒有不斷出現的商品,用會心一笑與感動和消費者搏感情,廣告比電視好看,品牌形象已深植人心。

3 則留言:

  1. Very interesting!!! I drink this coffee here (99 cents dicount price in Japanese supermarket)
    a wen

    回覆刪除
  2. 這咖啡在日本很受歡迎,找Jones代言花的錢,因一系列的廣告,也没浪費.和台灣早期劉XX馬桶系列比起來,實在是既成功又省節,延續性够又話題多.

    回覆刪除
    回覆
    1. 說穿了還是台灣廠商和行銷人員的品味和專業都還有很大的成長空間

      刪除