《 前情提要：恐嚇遠比說服容易！》
媽媽要小孩乖乖睡覺好好說他不會甩你，請虎姑婆幫忙比較快；老師要學生不蹺課，校規端出來效果最好。民進黨要說服人民投他就有公平正義和國民黨恐嚇不投他就得勒褲帶，顯然後者力量強大的多。
兩邊陣營的平面廣告都很糟糕，但馬的訴求明確，做越醜越有效(恐嚇人沒有在講究美感的)，就像我們覺得斯斯之類的感冒糖漿的廣告很俗氣，卻成效良好，歷久不衰。
相對於乏善可陳的平面廣告，電視廣告的部份很明顯的由綠軍勝出：
《 弱智又反智的馬廣告 》
總統候選人訴求吝嗇實在很莫名其妙，又不是選媳婦，是在鼓勵公務人員都不要花錢嗎？只能說是一種很蠢的造神運動。
搬出酷酷嫂也許是一招，馬的廣告拍的都還過的去，但是內容實在太把選民當呆子。
《 中看不中用的蔡廣告 》
這支廣告在選戰還沒開打的階段推出，只在網路上看過，雙色動畫風格頗為有新意，有一定程度的美術成績，訴求明確概念清楚，但還不到動人的境界。
同樣談公平正義，很明顯在對年輕人喊話，手法並不特別花俏，也不灑狗血，沒有吶喊沒有惡言，平靜的娓娓道出年輕人心中的不平，言之有物，言之成理，應該可以根據不同議題繼續發展系列，但我無法判斷年輕的選民買不買單。
這支選前推出的廣告是蔡陣營中最瞎的一支，回顧與感謝實在不是人民在意的點，對游移、驕傲、無知的中間選民毫無影響，沒思考目標設定，做給自己人看的。
吳念真的作品，雖然品質不錯，但我認為小英用柔性訴求並不正確，女性特質不是優點也不是缺點，創造不了議題也解決不了問題，實在沒什麼好特別強調的。
本次選舉最佳廣告，甚至可說是台灣有史以來最佳選舉電視廣告，即使當成一般創作類短片都非常傑出，操刀者是我們業界所尊敬熟悉的羅導，省思個人與土地家鄉的感情 國家對小老百姓的深層意義，身邊朋友們無不動容飆淚。實說，這影片還是有些「文人氣」，沒有具備相當「程度」的選民可能感受不到，在選舉末期砍的刀刀見骨的時候顯得高來高去，招架不住大老闆的92攻勢。
《 私の結論1：爛廣告害不死馬，因為沒做錯；好廣告救不活蔡，因為沒做對！ 》
國民黨一直以來的廣告大多守舊八股，沒什麼可看性，相對以往民進黨的廣告顯的專業許多，但這回民進黨廣告表現實在很差，平面廣告不好也不對，電視廣告好看但沒發揮功能，幾乎自己玩自己的，沒有配合選戰的現實狀況擔負攻擊防禦的任務，就像擂台上對方撲過來抓你頭髮了還在表演套拳，動作好看K不到人，被打趴在地上不自知。
這次的選舉在文宣的部份複雜度超過以往，戰場由廣告(包括平面、電視)，轉移到網路、新聞、名嘴、記者會.....看似廣告不再重要，這並不表示可以不用心，當媒體、行政部門、司法體系甚至外國力量一面倒來圍堵的時候，花錢買的廣告是少數可以精確掌握與操作的突圍工具及發聲管道，重要性遠遠超過外行人的想像。
《 私の結論2：信任專業，他們要懂得找對人做對的廣告！ 》
民進黨要打贏選仗，路線修定，基層深耕，確保高標準的地方執政品質.....都是必修學分，這不是我要討論的部份。
想表達的其實很單純：信任專業！！行銷 廣告 創意 都是非常非常非常專業的工作，絕對要找專家加入選戰核心從頭到尾一起作業，才能把正確的訊息，用正確的方法，傳遞給正確的對象，得到正確的效果。
廣告對於行銷絕對有關鍵性的作用，毋庸置疑，尤其是商品本質不差的時候，即便新上市，把廣告做好絕對可以幹掉市場上原有狀況不好的對手。
我真的認為蔡英文這次有機會贏，如果他們懂得廣告！如果他們懂得找對人做對的廣告！
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