小英的卡片

房仲與保險公司的不算，是自去年聖誕節以來唯一收到的一張卡片吧！

還有小豬的收據，是給我，也包括惡妻、八旬爹娘、公務員老姐、和12歲，沈迷於楓之谷的姪子。

當然也是一張感謝卡，也許是我們該寫給你。

無論未來變得如何，我和夥伴們會把那個下雨的晚上你告訴我們的話牢牢記在心上！

漫話228與阮美姝女士

228放假很爽，但我相信到現在還是很多人對搞不清楚228，2005年曾有這套漫畫版228來告訴我們這個悲劇的來由。

推動者阮美姝是228受難家屬，幾乎窮畢生之力蒐集228史料，探究該事件的真相。

阮女士的父親阮朝日(1900年生) 屏東人，曾任台灣新生報總經理，228後遭政府逮捕處死。

漫畫裡國民黨屠殺台籍精英的情事幾乎從小就聽我的長輩說過，以前課本沒提老師更沒教。在蔣經國去世前幾乎被當成沒發生過。

228遇害人數多年來沒有定論，從台灣史專家史明估計的十幾萬到國民黨當年承認的百餘人都有，由紐約時報與日本朝日新聞的報告來看有至少一萬人以上，最新數據則是郝伯村最近說的500-1000人，真是獨排眾議啊！

這位遇害的吳鴻麒法官是吳伯雄的伯父，吳家後代都在國民黨任高官，令人費解。

這兩本書可說是民進黨執政時的國家出版品，政黨輪替前很難想像政府會出這種書。

阮美姝女士其實是著名的插花老師，偽台大歷史系畢業的老姐多年前曾向阮女士拜師學藝，也幫她的228著作處理一些文字工作，是我知道老姐唯一做過和她學歷背景有關的事務，之後這兩位年齡相差超過一個世代的優雅女士成為忘年之交，這兩本意義非凡的漫畫就是這樣來到我的書架上的。

1994年阿雯老師的高一國文第一課-哲學家皇帝

今早看報看到陳之藩去世的消息，想起我兩年前的這篇，那天下午在葫東街的老家收拾舊書時發現一本舊的高中國文，是二姐在高中教書時使用的課本，時隔二十年，老到變成中年人才更明瞭這篇哲學家皇帝的意義，再貼上來給大家復習一下：

高中生已經轉大人了，高中國文的第一課對這些少年郎的人格和價值觀的啟發可說是任重道遠。

1994年戒嚴體走入歷史，兩蔣的「嘉言」在課文中依舊佔有一席之地，不過第一課頭牌的位置讓了出來。

還沒得阿滋海莫症的5年級同學們應該不會忘記這一課，趁著十五拜拜等燒金的空檔複習一下老課文，發現十幾歲的我完全不懂的事，現在忽然明白了，是笨還是晚熟？
這句：以依賴維修恥，具有獨立創業的精神......令人熱血為之沸騰。現在滿街的尼特族該切腹自盡。

阿雯老師用「自由意志」解釋這句「一群會投票的驢」，「自由意志」對十幾歲的小孩恐怕更難理解，咱這個民族的當權者數千年來傾全國之力在扼殺人民的自由意志，這幾個字的含義要幾代人才學的會。

課後討論恐怕才是學習過程中最重要的部份，以前卻總是忽略，養成一群會吃便當會考試的驢。

看來阿雯是位頗受敬重的老師。

仔細看看國高中的國文課本，好文章還不少；平平16歲，長得沒人高，可去怪爹娘，對書本沒興趣，老師責任難逃。

在此和眾兄弟們分享這篇文章：

哲學家皇帝 作者：陳之藩
到此作工已半月，不像是作工，像是恢復了以前當兵的生活。如果我們中國還可以找出這樣緊張的工作，那只有在軍隊裡了。同事的有從韓國剛當過兵回來的，有遠從加州大學來的學生。我問他們，美國作工全這樣緊張嗎？他們異口同聲的說：「這裏可能是最輕閒的。」
如不置身其中，可能怎樣說也不容易說明白。在日光下整整推上八小時的草；或在小雨中漆上八小時的牆，下工以後，只覺得這個人已癱下來，比行軍八小時還要累得多。
今天下工後，已近黃昏。我坐在湖邊對著遠天遐想。這個環境美得像幅畫。當初造物的大匠畫這個「靜湖」時，用的全是藍色。第一筆用淡藍畫出湖水；第二筆加了一些顏色用深藍畫出山峰；第三筆又減去一些顏色，用淺藍畫出天空來。三筆的靜靜畫幅中，斜躺著一個下工後疲倦不堪的動物。我想整個美國的山水人物畫，可以此為代表。
雖然眼前景色這樣靜、這樣美，我腦海中依然是日間同事們的緊張面孔與急促步伐的影子。我的脈搏好像還在加速的跳動。我昏沈沈的頭腦中得到一個結論：「這樣拚命的工作，這個國家當然要強。」
中學生送牛奶、送報；大學生作苦力、作僕役，已經是太習慣了的事。這些工作已經變成了教育的一部分。這種教育，讓每一個學生自然的知道了什麼是生活，什麼是人生。所以一個個美國孩子們，永遠獨立、勇敢、自尊，像個哲學家帝王。
希臘哲人，想出一套訓練帝王的辦法，這種辦法是讓他「從生硬的現實上挫斷足脛再站起來，從高傲的眉毛下滴下汗珠來賺取自己的衣食。」這是作一個帝王必經的訓練，可惜歐洲從未實行過這種理想。沒有想到，新大陸上卻無形中在實踐這句話，每一個青年，全在無形中接受這種帝王的訓練。
作卑微的工作，樹高伊之自尊，變成了風氣以後，崢嶸的現象，有時是令人難以置信的。耶魯大學有個學生，父親遺產三十萬美金，他拒絕接受。他說：「我有兩隻手，一個頭，已夠了。」報紙上說，「父親是個成功的創業者，兒子真正繼承了父親的精神。」
青年們一切都以自己為出發，承受人生所應有的負擔，享受人生所應有的快樂。青年們的偶像不是叱吒風雲的流血家，而是勤苦自立的創業者。富蘭克林自傳，是每個人奉為圭臬的經典。
我們試聽他們的歌聲，都是鋼鐵般的聲響的：
人生是一奮鬥的戰場
到處充滿了血滴與火光
不要作一甘受宰割的牛羊
在戰鬥中，要精神煥發，要步伐昂揚
──郎法羅
我很欽佩在綠色的大地上，金色的陽光中，一個個忙碌得面頰呈現紅色的青年。
然而，我在湖邊凝想了半天，還是覺得，這個美國青年畫幅裏面仍缺少一些東西。什麼東西，我不太能指出，大概是人文的素養吧。我在此三四個月的觀感，可以說：美國學生很少看報的。送報而不看報，這是件令人不可思議的事。
「哲學家帝王」，不僅要受苦，還要有一種訓練，使他具有雄偉的抱負與遠大的眼光，可惜這一點，美國教育是忽略了。忽略的程度令人可哀。
愛因斯坦說：「專家還不是訓練有素的狗？」這話並不是偶然而發的，多少專家都是人事不知的狗，這種現象是會窒死一個文化的。
民主，並不是「一群會投票的驢」；民主確實需要全國國民都有「哲學家帝王」的訓練。在哲學家帝王的訓練中，勤苦自立，堅忍不拔那一部分，美國的教育與社會所賦與青年的，足夠了。而在人文的訓練上卻差得很多。
晚風襲來，湖水清澈如鏡，青山恬淡如詩，我的思想也逐漸澄明而寧靜。
天暗下來，星星，一個一個的亮了。 出自旅美小簡

林書豪就是那個懂得謝天的小孩

私の結案報告-下 如果他們找對人做對的廣告？

《 前情提要：恐嚇遠比說服容易！》
媽媽要小孩乖乖睡覺好好說他不會甩你，請虎姑婆幫忙比較快；老師要學生不蹺課，校規端出來效果最好。民進黨要說服人民投他就有公平正義和國民黨恐嚇不投他就得勒褲帶，顯然後者力量強大的多。
兩邊陣營的平面廣告都很糟糕，但馬的訴求明確，做越醜越有效(恐嚇人沒有在講究美感的)，就像我們覺得斯斯之類的感冒糖漿的廣告很俗氣，卻成效良好，歷久不衰。

相對於乏善可陳的平面廣告，電視廣告的部份很明顯的由綠軍勝出：

《 弱智又反智的馬廣告 》
總統候選人訴求吝嗇實在很莫名其妙，又不是選媳婦，是在鼓勵公務人員都不要花錢嗎？只能說是一種很蠢的造神運動。


搬出酷酷嫂也許是一招，馬的廣告拍的都還過的去，但是內容實在太把選民當呆子。


《 中看不中用的蔡廣告 》
這支廣告在選戰還沒開打的階段推出，只在網路上看過，雙色動畫風格頗為有新意，有一定程度的美術成績，訴求明確概念清楚，但還不到動人的境界。


同樣談公平正義，很明顯在對年輕人喊話，手法並不特別花俏，也不灑狗血，沒有吶喊沒有惡言，平靜的娓娓道出年輕人心中的不平，言之有物，言之成理，應該可以根據不同議題繼續發展系列，但我無法判斷年輕的選民買不買單。


這支選前推出的廣告是蔡陣營中最瞎的一支，回顧與感謝實在不是人民在意的點，對游移、驕傲、無知的中間選民毫無影響，沒思考目標設定，做給自己人看的。


吳念真的作品，雖然品質不錯，但我認為小英用柔性訴求並不正確，女性特質不是優點也不是缺點，創造不了議題也解決不了問題，實在沒什麼好特別強調的。


本次選舉最佳廣告，甚至可說是台灣有史以來最佳選舉電視廣告，即使當成一般創作類短片都非常傑出，操刀者是我們業界所尊敬熟悉的羅導，省思個人與土地家鄉的感情 國家對小老百姓的深層意義，身邊朋友們無不動容飆淚。實說，這影片還是有些「文人氣」，沒有具備相當「程度」的選民可能感受不到，在選舉末期砍的刀刀見骨的時候顯得高來高去，招架不住大老闆的92攻勢。


《 私の結論1：爛廣告害不死馬，因為沒做錯；好廣告救不活蔡，因為沒做對！ 》
國民黨一直以來的廣告大多守舊八股，沒什麼可看性，相對以往民進黨的廣告顯的專業許多，但這回民進黨廣告表現實在很差，平面廣告不好也不對，電視廣告好看但沒發揮功能，幾乎自己玩自己的，沒有配合選戰的現實狀況擔負攻擊防禦的任務，就像擂台上對方撲過來抓你頭髮了還在表演套拳，動作好看K不到人，被打趴在地上不自知。
這次的選舉在文宣的部份複雜度超過以往，戰場由廣告(包括平面、電視)，轉移到網路、新聞、名嘴、記者會.....看似廣告不再重要，這並不表示可以不用心，當媒體、行政部門、司法體系甚至外國力量一面倒來圍堵的時候，花錢買的廣告是少數可以精確掌握與操作的突圍工具及發聲管道，重要性遠遠超過外行人的想像。

《 私の結論2：信任專業，他們要懂得找對人做對的廣告！ 》
民進黨要打贏選仗，路線修定，基層深耕，確保高標準的地方執政品質.....都是必修學分，這不是我要討論的部份。
想表達的其實很單純：信任專業！！行銷 廣告 創意 都是非常非常非常專業的工作，絕對要找專家加入選戰核心從頭到尾一起作業，才能把正確的訊息，用正確的方法，傳遞給正確的對象，得到正確的效果。
廣告對於行銷絕對有關鍵性的作用，毋庸置疑，尤其是商品本質不差的時候，即便新上市，把廣告做好絕對可以幹掉市場上原有狀況不好的對手。
我真的認為蔡英文這次有機會贏，如果他們懂得廣告！如果他們懂得找對人做對的廣告！

小槍打飛機

整個沖繩就是一個超大軍事基地，除了比較有名的嘉手納、普天間，還有一堆大大小小的營區窩著美國海空軍和陸戰隊，當然也包含日本駐軍，全西太平洋最厲害的武器都擠在這個島上，在那霸機場常可以看到背著長長短短各式大砲的軍事迷來出草，但我只能用小相機透過窗戶拍拍那霸機場裡的自衛隊。

跑道旁機棚外的P3C反潛機。

日本為了維持海上運輸順暢，總共有近百架的P3反潛機，對付的目標當然是中俄兩國的潛艇。P3C以後不會太希奇，因為台灣買的同型機也快要交機，以後去桃園大園機場就能看見。

日本自製的C1運輸機。

親眼見F15J讓人興奮！這款尖兵利器即使不算新銳，台灣仍然想都別想。

在首里捷運站拍到在飛的，其實很小。

坐捷運在機場旁往下看可見到擺在基地門口的展示機，F104 F4 T33，另一架要查。

老爸以前在嘉手納機場看過SR71黑鳥偵察機，說嘴了三十年，現在嘉手納還有F22隱形戰機，沒去看真可惜啊。

初戀的泡盛辣椒

泡盛辣椒還是辣椒泡盛？本次出門和人間魚雷外一起帶回來的土產。

泡盛大概就像沖繩的米酒，泡著小辣椒成為當地獨特的調味料，辣辣酸酸的。

大小餐廳都能看見，總之地位猶如台灣麵攤桌上的辣椒醬，熱血青年一定要try一下。

當地菜市場，禮品店都有在賣，不妨買回來加在別的食物上。

就目前試驗，加在水餃 泡麵 黑輪 白斬雞 都很恰當 嘴唇麻麻的 很初戀。

一口氣看完吧，這才是廣告啊！

日本BOSS Rainbow mountain coffee 外星人 地球調查系列，外星人扮成湯米李瓊斯混到日本作各種工作體驗人類生活，呈現出日本人的喜怒哀樂與價值觀。

廣告顯然為了日本的中年男性而作，瓊斯扮演的角色除了尋常凡夫從事的工人、快遞、派報員、還有夢想中的牛郎、最man隧道工人、熱血刑事....黑輪攤老闆被優質熟女挑逗是歐吉桑夢寐以求的幻想，娶胖妻帶小孩又是無可避免的真實人生。
劇情趣味又感人，八代亞紀、中島美雪、歐陽菲菲的歌，鈴木京香，假的石原裕次郎和刑事片，都四五十歲以上男性的最愛，這個系列廣告還在發展中，顯然已成經典。
我甚至覺得是很棒的創意案例：湯米李瓊斯演外星人是一絕，劇情裡日本販夫走卒(實際上又是外星人)和他平時螢幕形象反差很大，讓人不想注意也難，一般廣告大概不敢也想不到這樣用代言人。
概念動人層次豐富，用外星人這個第三者客觀的觀察人類，小點來看是跟辛勤的男人們對話，放大是人類價值觀的反省，不禁讓人想起男人真命苦那類的電影，又像保力達B之類撫慰著勞動者。
創意技巧拿捏高明，一邊說大道理又能娛樂觀眾，配樂角色美術精準深入質感到位，當然最精彩的還是文案的功夫，透過瓊斯外星人的碎念貫穿全劇，時而困惑時而感性，道出人們的盲目 無知與無奈，愛 信念與驕傲，幽默智慧，穿透人心，讓人一再咀嚼。
作為品牌廣告，沒有表象的自吹自擂，也沒有不斷出現的商品，用會心一笑與感動和消費者搏感情，廣告比電視好看，品牌形象已深植人心。